“忠州佳品进山东・同心携手共繁荣”2025烟台推介会启幕

6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛阳(luòyáng)举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都、武汉(wǔhàn)、哈尔滨等12个(gè)国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升(pānshēng)，到(dào)“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆，呈现出“井喷式”增长的发展(fāzhǎn)曲线，全年接待游客(yóukè)、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级(guójiājí)荣誉24项，入选“亚洲最佳100目的地”，为区域经济增长注入强劲动能。

值得一提的是，2024年，烟台在(zài)以微博为代表的社交平台(píngtái)上更是成为宠儿，不少网友(wǎngyǒu)在微博种草烟台文旅特色体验，提升烟台旅游全新吸引力。

从制造业强市到最具影响力国内游城市，烟台火爆“出圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于(déyìyú)持续的(de)文旅创新、长期规划和(hé)可持续发展(fāzhǎn)，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉世界的文化旅游名城(míngchéng)。

新技术、新场景、新业态的持续创新为文旅发展注入(zhùrù)新动能

从科技感十足的(de)文旅场景，到个性化定制(dìngzhì)的文化产品(chǎnpǐn)和服务……随着虚拟现实、人工智能、大模型等新技术在文旅领域(lǐngyù)的深入应用，在烟台，更多元、更智能、更便捷的文旅消费新体验、新模式正持续涌现。

“欢迎(huānyíng)抵达未来母港，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球。”近日，在位于烟台海阳的东方航天港指控中心（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星(huǒxīng)车驰骋火星表面，一路经过火星冰河(bīnghé)、水手(shuǐshǒu)谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船前往太空，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种、造访(zàofǎng)无人深空的遨游探索(tànsuǒ)后，最终返回地球，整个过程非常过瘾！”张硕(zhāngshuò)说。

航天旅游是近年来烟台兴起的新业态(yètài)，该市以近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界(kuàjiè)新业态，打造了高(gāo)辨识度的文旅新品牌。

近海火箭发射

眼下在(zài)烟台(yāntái)，以航天旅游为(wèi)代表的(de)工业(gōngyè)旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为烟台文旅的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆(bówùguǎn)以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼(luǒyǎn)折屏、8K分辨率柔性屏、环幕(huánmù)影片、天地幕影片VR等(děng)新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家一级馆，游客在此不仅能品味百年佳酿，还能沉浸式互动式体验(tǐyàn)葡萄酒的酿造工艺与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒厂在改造中创新提出“空间叙事+产业赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿工坊等，与走廊中的北极星钟表厂(zhōngbiǎochǎng)、爱设计文化创意产业园等共同成为新的消费场景。

烟台(yāntái)敢于(gǎnyú)打破陈规，改变文旅套路，走出发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办的“日出(rìchū)演唱会”成为轰动一时的热门话题。这场(zhèchǎng)别开生面的演出(yǎnchū)不仅创新了演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感(gǎn)与沉浸感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲(guōdégāng)相声专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人(wànrén)，带动游客40多万人次，全网曝光量更是突破了5亿次。

烟台1071公里的黄金海岸线，既是自然(zìrán)禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场(yīchǎng)“都市范(fàn)”与“烟火气”相融合的滨海焕新(huànxīn)行动，让这条“蓝线(lánxiàn)”焕发出旺盛的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客耳目一新(ěrmùyīxīn)。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点(kàndiǎn)，“五一”前投入运营的国内首艘糖果主题(zhǔtí)游船“糖糖喵(miāo)”，融合糖果、航海等元素，船身通体(tōngtǐ)采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区(qū)、“糖糖铺子”文创零售区及“魔法空间”互动区，游客在游览的同时，还可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融(jiāoróng)的氛围。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”，这里不仅是一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃(chī)、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了(le)渔业养殖与旅游休闲的完美融合。

国内首艘糖果(tángguǒ)主题游船“糖糖喵”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期冲突，把更大精力财力用在(zài)文旅可持续发展上

从千里(qiānlǐ)海岸(hǎiàn)的(de)业态焕新到工业与航天的跨界融合，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索文旅高质量发展(fāzhǎn)的“烟台路径”。

“文化旅游是一项长期发展的事业，我们应多一些耐心，注重长期规划和(hé)(hé)可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护(bǎohù)生态环境和文化遗产(wénhuàyíchǎn)，实现(shíxiàn)旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示。

眼下，在(zài)芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步(zhúbù)将古老传说中的“海上仙山”具象化。

据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的(de)引领性项目，崆峒胜境(shèngjìng)文旅项目自2020年(nián)12月奠基以来便备受瞩目(bèishòuzhǔmù)。该(gāi)项目建设用地约为561亩(mǔ)，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工和投入运营(yùnyíng)，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标，吸引更多游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥一汪(yīwāng)碧海，聚创新活力，筑产业格局，大(dà)项目同样是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建(zàijiàn)、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾全面(quánmiàn)起势、蓬莱(pénglái)湾培塑品牌，大力倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的延续性(yánxùxìng)、业态创新的持久性……通过多年深耕(shēngēng)文旅资源与跨界融合，烟台逐步实现从“景点旅游”到“全域文旅”升级(shēngjí)。其中，历时多年打造的黄渤海五岛深度游航线与“寻仙号”双城百岛(bǎidǎo)航线双轮驱动，为游客提供丰富的海上旅游体验。前者从蓬长客港(kègǎng)启航串联五岛，以五彩球石滩等景观打造北方海疆(hǎijiāng)深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山(guānshān)”等多场景(chǎngjǐng)文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间覆盖的全天候游览体系。

“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园’的生态动能，开辟仙境(xiānjìng)海岸上的生态旅游新赛道。”烟台市文化(wénhuà)和旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔(wèibǐ)，书写“仙境”新场景(chǎngjǐng)赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。

顶格重视、高位谋划，产业链垂直生态体系加速(jiāsù)形成

这里是亚洲唯一的(de)“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙传说(chuánshuō)”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身，独特而丰富的文旅资源(zīyuán)，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。

如何用好资源(zīyuán)禀赋，打造(dǎzào)特色品牌？如何激活文旅产业融合发展新动能？如何培育新增长点繁荣文化和旅游消费？烟台历届市委、市政府一直(yìzhí)在探索。

“挖掘文旅(wénlǚ)消费潜力(qiánlì)，统筹串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策划推出(tuīchū)岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺’游等(yóuděng)精品旅游线路(xiànlù)，培育15处工业旅游示范地，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳所城全域开放。”“打造滨海文化(wénhuà)旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市《政府工作报告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明确(míngquè)提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步推动文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展明确了方向、指明了路径。

烟台市还将文旅产业链列为全市(quánshì)16条产业链之一，出台实施(shíshī)《加快文旅融合突破(tūpò)发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大做强。

顶格部署、顶格推进，让烟台文旅产业发展动能更(gèng)强劲。今年3月(yuè)，烟台市政府新闻(xīnwén)办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作(gōngzuò)重点，提出2025年，烟台将以建设世界级文化旅游名城为总目标，深入实施“11588”终点工作思路，力争(lìzhēng)全年接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅(wénlǚ)产业链垂直(chuízhí)生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级(jí)景区创建通过文化(wénhuà)和旅游部景观质量评审，崆峒胜境酒店完成主体工程，“寻仙(xúnxiān)号”双城百岛海洋旅游航线入选全国(quánguó)九个、全省(quánshěng)唯一的全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。

工业(gōngyè)旅游(lǚyóu)方面，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕(zhāngyù)博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊打造初见成效。研学(yánxué)游方面，举办“见识(jiànshí)齐鲁 品重烟台”2024十大研学游线路(xiànlù)发布活动，在2024山东省研学旅行创新设计大赛中获得6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了(le)10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加规范化、特色化。

为(wèi)顺应文旅产业融合发展(fāzhǎn)需求，烟台市还以生动实践做实(zuòshí)人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游(dǎoyóu)（讲解员）职业技能竞赛等，选拔一批气质佳、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台市还进一步夯实政策(zhèngcè)支撑，制定出台《关于促进文化产业高质量(gāozhìliàng)发展的若干措施》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行(shìxíng)）》。在各项利好政策加持下，今年以来，烟台影视业加速(jiāsù)发展，成功承办第四届山东网络视听大会，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取(zhēngqǔ)设立省内第二个(dìèrgè)(gè)山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧(duǎnjù)审核站，获评省微短剧摄制基地、拍摄取景地4个。今年以来，全市新增注册影视企业39家(jiā)，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度不断攀升。

来源：大众(dàzhòng)新闻客户端