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这届年轻人流行为(wèi)开心买单

“情绪消费”在合肥兴起(xīngqǐ)，催生出新职业新场景

　　捏(niē)爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放(fàng)青松”盆栽成为工位新宠，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越(yuèláiyuè)多的合肥(héféi)年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今(rújīn)，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴(péibàn)的产品(chǎnpǐn)和消费业态正在合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更(gèng)注重个人情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的(de)(de)“名创优(chuàngyōu)品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏捏乐”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷(chūzhōng)并不是为了实用，而是为了在(zài)紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集，有家名叫“止痒(zhǐyǎng)商店”的杂货店深受年轻人喜爱，店内(diànnèi)各种丑萌文创、盲盒、“主(zhǔ)唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回(zhǎohuí)生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说，虽然(suīrán)是小物件，却能(néng)为情绪充值。

　　除了解压商品(shāngpǐn)，相关解压体验场馆也深受欢迎(shòuhuānyíng)。在合肥天空之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等(děng)项目(xiàngmù)最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说(shuō)。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上(xiànshàng)同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的脑子’的销量(xiāoliàng)就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万(wàn)+，广受(guǎngshòu)学生欢迎。

　　虽是虚拟(xūnǐ)商品(shāngpǐn)，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅是一种心理(xīnlǐ)暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生(cuīshēng)新职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后(hòu)”“00后”的背包上都挂着各种“棉花娃娃”挂件。这些(zhèxiē)“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也催生了一些充满想象力(xiǎngxiànglì)的新兴(xīnxīng)职业。

　　“我主要接娃娃洗澡、换棉、装骨等(děng)项目，单个项目价格在二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气(xiǎoyǒumíngqì)的“手作娘”，因为(yīnwèi)手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约(yùyuē)项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们(tāmen)通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门(rèmén)的(de)“改娃师”往往还需要排队(páiduì)预约。

　　萌宠互动具有极强治愈能力，不少商家也因此(yīncǐ)发现新商机，“宠物+体验(tǐyàn)”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在(zài)合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪(māomī)，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者(jìzhě)，这里不仅提供宠物(chǒngwù)陪伴服务，还衍生出宠物周边(zhōubiān)、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如(rú)雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流(kèliú)、提升知名度。

　　除了(chúle)新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷进行“情绪(qíngxù)价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚(nónghòu)浪漫氛围(fēnwéi)，吸引市民驻足(zhùzú)消费。

　　“当前消费(xiāofèi)呈现多元且活跃(huóyuè)特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷(céngchūbùqióng)。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变的(de)发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济增长新空间(kōngjiān)

　　得益于“情绪消费”升温，宠物(chǒngwù)经济日益(rìyì)成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关(xiāngguān)产业发展(fāzhǎn)正逐渐形成(xíngchéng)完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海(lánhǎi)，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解(liǎojiě)，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售(xiāoshòu)、宠物诊疗、宠物饲料、医药等(děng)各个方面。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥(héféi)淮河路步行街的百盛购物中心曾(céng)是以美妆、服饰为主的老牌商场，自(zì)2023年转型成为二次元主题商场，现如今(xiànrújīn)二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量较之前(zhīqián)平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者(jìzhě)，营业额方面，有(yǒu)的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子(gǔzi)店”不仅成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流(cháoliú)商场B1层(céng)的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中“吃谷(chīgǔ)”区域(qūyù)。前不久，合肥市(héféishì)文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济(jīngjì)”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时(tóngshí)，“情绪消费(xiāofèi)”创造的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新(xīn)供给引领新需求，大力发展首发(shǒufā)经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货(guóhuò)‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。